118 Figuras Retóricas (9ª parte)

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PROGRAMAS DE DESCRIPCIÓN   10. Adjetivación   El adjetivo o epíteto es un elemento de descripción que modifica al sustantivo, o sea a las personas y a las cosas. Ya no es la cosa en sí: Es un paso más. Es aquella cosa de aquella manera. ¿Cómo hacen que se procese la información estos programas-adjetivo?

118 Figuras Retóricas (8ª parte)

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PROGRAMAS DE DESCRIPCIÓN   7. Diálogo Cuando ponemos la descripción de seres, lugares o hechos en boca de otras personas. Es poco utilizado en publicidad gráfica (aunque cuando se hace suele sorprender por su viveza), pero es en cambio muy frecuente en publicidad para televisión y radio, Tócala otra vez Sam, de la película Casablanca…. Read more »

118 Figuras Retóricas (7ª parte)

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PROGRAMAS DE DESCRIPCIÓN   4. Pragmatografía La descripción de cosas. Ésta es la figura retórica que, por ejemplo, permite a los publicitarios hacer que sea adorable el salpicadero del coche mediante un estudiado y apasionado recorrido de la cámara, y una iluminación que resalta las formas y los detalles desde una mirada realmente subjetiva: la… Read more »

118 Figuras Retóricas (6ª parte)

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PROGRAMAS DE DESCRIPCIÓN   1. Prosopografía Descripción de personas en sus aspectos físicos. Morenos de verde luna / anda despacio y graboso / sus empavonados bucles / le brillan entre los ojos.  García Lorca Y también ese mismo tipo de descripción se aplica a otros seres animados, como el burrito de Platero, de Juan Ramón… Read more »

118 Figuras Retóricas (4ª parte)

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  Las figuras retóricas no son una invención artificiosa. Es un medio de comunicación humana, codificado bajo unas reglas que son universales porque atienden a la necesidad del modo de procesamiento natural de la información en el cerebro.   Dicho para la metáfora, dicho para todas las figuras retóricas: son trucos para poner en actividad… Read more »

118 Figuras Retóricas (3ª parte)

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  Las figuras de la retórica son una codificación de señales que el cerebro obedece, pero no tienen contenido, no dicen nada, no son nada sin el destello de la imaginación.   Esa imaginación que promueven. Cualquiera de las figuras, la más elemental, es capaz de impulsar el funcionamiento de un anuncio que supere a… Read more »

La motivación humana (4ª parte – final)

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  LIDERAZGO     Es la capacidad de movilizar personas y recursos con  el fin de lograr tareas.  Es la conducción de equipos humanos para que aporten su máximo potencial en lograr fines deseados. Existen casi tantas definiciones diversas del liderazgo como personas que han definido este concepto.   Antes se pensaba que solo el… Read more »

118 Figuras Retóricas (2ª parte)

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  Lo que la retórica aporta a la publicidad es, ante todo, un método de creación, “opina Jackes Durand”. De hecho, las ideas más originales, los anuncios más audaces, aparecen como transposición de las figuras retóricas clasificadas desde hace siglos. Es Alex Osborn, a quien conocemos como uno de los más famosos especialistas de nuestro… Read more »

La motivación humana (3ª parte)

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LA TEORÍA DE LOS FACTORES, DE HERZBERG Mientras Maslow sustenta su teoría de la motivación en las diversas necesidades humanas (enfoque orientado hacia el interior), Herzberg basta su teoría en el ambiente externo y en el trabajo del individuo (enfoque orientado hacia el exterior).             Para Herzberg la motivación de las personas depende de dos… Read more »

118 Figuras Retóricas (1º parte)

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Son trucos para crear anuncios, son trucos para examinar la fuerza de los anuncios, son las figuras de la retórica   Planteado el anuncio como un programa para la memoria, ¿dónde encontrar ese programa para que podamos aplicarle el contenido informativo del mensaje que queremos comunica? ¿Dónde está ese programa, preparado ya con la codificación… Read more »